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原标题：100+产品人奔赴，首场“产品经理品类论坛”释放祛痘品类重大信号
作为产品的“操盘手”，产品经理是一个很难被定义的角色，他不仅是牵头者、决策者、协调者、鼓动者，亦是设计者、规划者、推动者、运营者，更是产品的第一个用户。
在功效护肤大行其道的当下，“祛痘”作为独立行业品类的准入门槛也逐渐提高，与“防晒”、“防脱发”、“祛斑美白”等品类并列为有必要进行人体功效评价试验的功效门类，对产品经理提出了更高的要求。
基于此，8月29日，由美妆头条主办，创美内参、产品经理青年营协办，用户说特别支持，中通生化主赞助的首场“产品经理品类论坛”在广州白云逸林假日酒店举办，以“祛痘功效+”为主题，众多行业大咖、大学教授、技术专家、研发工程师共聚一堂，与代工厂和品牌方100多位产品经理主要围绕品类开发、痘肌护理消费趋势、祛痘品类开发路径、创新思路等方向进行分享和讨论，多维度、全方位共同剖析痘肌市场未来发展的可能性。
美妆产业营销专家、美妆头条董事长张兵武在论坛现场表示，产品经理品类论坛对行业来说，是一个建立更有效、更精准、更深度的交流平台。在他看来，产品与市场之间有巨大的认知鸿沟，认知效率决定市场效率。对于美妆企业而言，迅速提升市场效率的核心突破点就在于以品类认知打开用户心智“雷达”，在交易之前提前“入围”。所以品牌竞争的核心策略是找出或者创建品牌心理位置——品类概念，并与之形成强关联，持续强化品类优势。
品类是消费意志的集体表达，而品牌是品类优势的核心表达。在《基于品类的产品研究开发策略》演讲主题中张兵武认为，立足品类构建企业经营的核心哲学品类不仅决定了流量，也决定规模、决定边界和决定竞争。特别是从市场销售来看，短期看流量、中期看产品力、长期看心智占有率，所以品类与三者息息相关。
正如张兵武所说，产品研究开发要有整套方法论，品类主义就是成功的重要的条件之一。对于有品类无品牌的市场实施品牌战略，在品牌化市场实施品类战略。
在新消费时代，人们对功效护肤的需求也催生出更多的消费热点，“战痘”成为消费者解决皮肤健康问题的重要一环。在此情况下，痘肌护理市场的热度也在飙升，呈现出“百舸争流”的热闹景象。
用户说创始人林恺澌则以《2023年线上痘肌护理消费趋势洞察》为主题，通过痘肌护理市场洞察、痘肌护理品、痘肌护理产品分析、痘肌护理用户洞察、痘肌护理趋势与建议五大方面对痘肌市场做出真实的不同视角解读。她表示，从痘肌护理线上市场规模来看，痘肌护理乳霜逆势增长，“战痘次抛”撬动痘肌护理市场洼地。以精华为核心，痘肌护理品类备案统一增长，痘肌护理市场将不断输入新鲜血液，而水杨酸登顶痘肌护理精华/乳霜备案成分，白柳树皮提取物最具潜力。从痘肌护理产品成分与功效分析来看，传统痘肌护理成分功效聚焦高效清洁、促进新陈代谢、控油消炎。新兴痘肌护理成分则聚焦清洁、促进新陈代谢外，更重视抗菌消炎、皮肤调理，比如胶态硫、愈创木提取物、棕榈酰三肽-8等成分。
此外，林恺澌还透露到，痘肌护理第一个趋势是AI祛痘，因为从发展的新趋势来看AI+美妆或将全球热门，比如薇诺娜姐妹品牌贝芙汀就定位AI个性化定制祛痘品牌，第二个趋势是内服外养，内外兼修才高效治疗痘痘肌肤。
自2021年新规实施后，化妆品行业郑重进入到“无功效不护肤”的时代。作为功效护肤的“热门赛道”，祛痘护肤一直备受行业和消费的人的关注。在严监管与不断“内卷”的叠加下，品牌如何在祛痘品类构建自身“护城河”，在“祛痘舒缓”这一细分的功效护肤领域已经专研了27年的中通生化总经理朱洪在产品经理品类论坛交出了满分答案。
在《功效时代下祛痘爆品的开发路径》主题分享中，朱洪表示，祛痘产品的开发难点在于原因不明、类型复杂、症状多样、个体差异化明显、反复发作，产品技术开发思路则从分型开发、关注场景、重点预防、方便使用四个大方向着手，技术路径能够使用原料技术突破、复合技术、前沿黑科技、其它特色技术。
在朱洪看来，祛痘不单单是做产品，而是提供一个量身定制的解决方案，所以祛痘解决方案的关键点为脂肪栓、毛囊炎症、痘后修复、日常维稳，而这些和中通生化产品的开发理念不谋而合。对于中通生化而言，全部的产品的开发理念均是天然、安全、有效。基于此，中通生化对于痘痘产品的开发路径采用六选和三定，六选为选渠道、选人群、选功效、选包装、选原料、选背书，三定为定产品、定目标、定预算。朱洪进一步解释道，定产品时要做到一品一功能，要分好关键主次；定目标时也要管理好期望值；定预算时更是要量入而出。
美妆头条记者看出，作为优秀的OEM/ODM企业中通生化通过对祛痘产品27年的“死磕”，不仅在祛痘品类的开发中沉淀出一套“组合拳”，形成包含油、凝胶、膏、精华、粉、膜、贴等全品类产品成为行业“领头羊”，还推出自主祛痘品牌“比克度”，深受行业和消费的人的认可。
谈及化妆品行业的发展，创新是永远绕不开的话题之一。对于祛痘品类而言，怎么样才可以开发出具有差异化的创新型产品？荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军教授以《祛痘产品创新开发新思路》为题，不余遗力地介绍了痘痘发生的生理生物学基础、祛痘产品新思路、痘痘肌护理配方思路。他表示，痘痘影响80%的11-30岁人群，痤疮发病因素包括激素、微生物和免疫机制，最终由异常的SG生物学异常而恶化。面对炎症和溃烂的皮肤，产品配方设计特别的重要，在辅助导管柔软重建和微生态再平衡等方面，都要选择正真适合的成分，才能从根源上形成一个完美的祛痘产品。
都说得产品经理者得市场，在首场产品经理品类论坛”中，不仅多位大咖齐聚为痘肌市场出谋划策，还成立了产品人专属的圈子平台——产品经理青年营。
美妆头条创始人郑海波表示，该青年营是专门为美妆产品研究开发者打造的一个共创社群平台，以90后和00后新生代青年人为主要群体，未来将定期组织线上线下交流活动，从原料源头，到品类打造，再到包装创新，为产品经理提供一个最有价值的产品研究开发圈，深度链接1000个产品经理。
此外，产品经理青年营还将特邀签约100个首席品类导师超级产品官、100个股东俱乐部、1000个核心会员一起共创运营青年营社群，发起/组织针对产品开发和品类创新的线下沙龙活动进行主题沙龙学习特训，工厂/包材新品开发线上高端AI论坛掌握市场最新趋势新品，走进优秀工厂/包材企业/平台企业和品牌企业探厂溯源之旅，参与百人产品经理论坛和千人产品经理大会打造产品经理交流圈，以及定期产品人户外型和定期活动，为美妆行业培养未来的中坚力量。
此外，在产品经理品类论坛上，中通生化、科盈集团、美中生物、天玺国际、品赫生物五大王牌代工厂还带来了祛痘新品进行路演，旨在通过搭建互相交流、分享、展示的平台，打造一个有创意、有意义的新品发布展示交流会。
本次论坛的新品路演上，中通生化更重磅推出了新款祛痘产品——局部祛痘贴。中通生化业务总监段春明表示，该款新品概念创新性地抓住了局部祛痘的消费痛点，可满足多种痘肌的分区护理需求。局部祛痘贴还采用了独特的三层结构设计，包括高透气性高弹无纺布、水凝胶和PE保护膜，实现长效祛痘的同时，也保证了祛痘贴本身的透气性。这也就使得消费者能像使用面膜一样使用祛痘贴，整夜持续呵护，白天重拾肌肤好状态。此外，局部祛痘贴历经3年时间，经过1000+测试，从材质、配方、功效、包装、工艺、设备、生产等环节均已完成可行性研究，是款很值得期待的产品。
据了解，该款产品结合祛痘明星成分皮敖宁和中通自研祛痘专利组方，另搭配促渗成分月桂氮卓酮，能达到长效祛痘、平滑肌肤的作用。此外，该产品搭载新一代30%包裹清凉剂，能带给肌肤舒适清凉的肤感，沁凉祛痘无压力。
科盈集团产品项目经理孟欣则运用上火痘消消乐精华、敏感痘消消乐精华、顽固痘消消乐精华、姨妈痘消消乐精华分段祛痘水粉点涂精华分肤分型精准祛痘，用效果定义祛痘界新标杆。通过23年分肤分型精准研发，分段祛痘水粉点涂精华从抑制皮脂分泌快速控油，到促进皮脂代谢出体外加速毛孔代谢、防止炎症产生和加重进行消炎舒缓，再到消炎抑菌、修复和恢复屏障。
美中生物技术部总监林佰开从天然发酵入手，革新战“痘”力。在美中生物看来，祛痘在生物学上只是一件很简单的事，更是一个祛痘+修护的干细胞组织重建工程。JIAOYU酵愈生物祛痘套装通过清、消、修、通四部曲，运用天然植萃和全生物发酵技术，从源头根治痘痘肌直接做乘法，改善炎症细胞在肌底的生长微环境，实力构造肌肤的“护城河”。
致力于打造中国特色珍稀物种美妆原料的神农架美妆原料研究院，把目光瞄向神农架特色植物资源，代表研究院的祝宝福博士表示，七花仙藻祛痘伴侣设计理念，采用神农架富锶低钠矿泉水和神农架天然植物实现1+1＞2的效果，通过神农香菊缓解炎症、七叶一枝花祛痘、神农葛仙米修复、神农香菊控油，七花仙藻祛痘伴侣运用纯植物来调节皮肤微生态平衡，解决皮肤健康问题。
品赫生物产品经理林琼则讲解了全通路温和战痘新选择——无酸祛痘方案，该方案通过烟酰胺、丹参、番石榴果提取物减少油脂分泌；白柳树皮提取物、当归、黄芩改善皮肤角化及堵塞；番石榴果提取物、花椒果抑制痤疮杆菌繁殖；小米椒提取物、积雪草、甘草加速表皮修复；生育酚乙酸酯、马齿苋提取物改善肌肤氧化损伤；卡瓦胡椒降低炎症反应，从源控、外梳、抑菌、防御、抗氧、内收进行6D全链路，促使产品快、准、稳。
在严监管和不断“内卷”的市场下，功效护肤产品如何破卷、破圈、破局？产品经理怎么样才能做好产品研究开发？祛痘品类的痛点和机遇都有哪些？
产品经理品类论坛的压轴之秀，是以“内卷时代的开品思路”为主题的圆桌对话环节，邀请美妆产业营销专家、美妆头条董事长张兵武；中通生化总经理朱洪；荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军；总经理黄志艺；前时尚论坛美容护肤版主 Kaya；稳健医疗医美产品经理、祛痘博主徐普庆，针对功效产品、产品研究开发、祛痘产品痛点、市场机遇等方面，纷纷各抒己见碰撞出思想火花。
张兵武分析到，近几年来，随着功效护肤理念的升级推动，祛痘市场呈现出多位增长态势。相比较其它功效产品，国产品牌更有机会在祛痘商品市场中大有建树，做出更多的创新。
朱洪表示，“功效”二字是中通生化从成立以来就一直在追求，当下所谈的功效对于品牌方而言更多的是一种差异化，所以“内卷”情况下，不是产品没有功效，是把一些没有必要功效的产品产业化，所以才造成在功效这个定义上良莠不齐导致消费者认知混乱。对于祛痘品类而言，是一项“马拉松”工程，最重要的不是名次，而是能不能坚持跑到终点。
张太军更是直言，在严监管时代，品牌宣称要有依据，这是一种正面引导。对于化妆品行业而言，可以在功效上多“卷”一点，但是不要“卷”价格。
对于功效内卷的风潮，黄志艺认为这是无可避免的，他还提出了“卷完剂型卷成分，卷完浓度卷价格”的维度，不过也提醒了产品经理开发产品时要科学地卷，像张兵武教授提到的要分品类去卷，特别是洁面产品不能卷到去角质的陷阱里面。
Kaya则认为，在化妆品行业最容易做出功效的是祛痘品类，所以说这一个市场未来大有可为，发掘新理念和新靶点是本土品牌能够弯道超车的重要方法之一。只要美妆行业存在，祛痘市场就永远存在。中国植物资源富饶，本应在祛痘领域发挥更好的作用，但是目前市场最大的话语权还是在欧美大牌的“水杨酸”配方手中，希望中国在大家一起努力下，在我们自己的市场上夺回主流话语权。
“对于一个品牌来说，要长期保持创新思维”，徐普庆讲到，对于祛痘产品而言，首先是安全其次才是有效。
多位权威专家深入洞见功效产品亟待解决的新问题、新挑战，全方位、多维度探讨祛痘品类新观点、新突破，让众多产品经理见证了更科学、更精准、更进阶的产品成果的同时，也为功效护肤产品和祛痘品类的未来发展输出了专业的见解。
一场精彩的“头脑风暴”为行业人士献上了一场饕餮盛宴，首场“产品经理品类论坛”不仅拉开了祛痘品类的新机遇，还为产品经理提供了观察产品的新视角。返回搜狐，查看更加多
