产品展示
近年来，以Z世代为主要用户的TikTok积极布局海外电商市场，用户在30岁以下的人口约占总人口的50%，其中00后居多。TikTok的平台调性贴合年轻化的海外市场，品牌商通过TikTok直播能够精准触达对新鲜事物接纳度高的年轻花钱的那群人。本期ShuShuoTK小李将探讨如何通过优化TikTok直播间场景提升直播间点击率，为品牌获取更多流量。
直播屏幕大致分为上、中、下三个部分，中间部分占1/2，其他两个部分各占1/4。
上半部分是留白区，运营人员可根据直播需求决定是不是放置内容，若需要放置内容，我们提议运营人员在此处放置品牌LOGO、产品贴图，吸引客户的眼球。
中间部分占据屏幕的1/2，大多数都用在主播出镜向用户介绍产品，如果主播半身出镜，最好保持眼睛直视镜头，与观众形成良好的交流互动。
下半部分是前景操作台，此处用于放置销售产品，运营人能在小黄车的上方加上箭头贴片引导用户下单，同时也要注意下部信息区，运营人员需及时与用户互动，解决用户的问题，促进流量转化。
直播间的背景布置会给用户最直观的视觉上的冲击，进而影响用户的体验，最终影响用户的购物决策。因此，品牌商应该要依据自身的品牌调性对直播间进行背景设计。
3C数码类的品牌相对于其他品类更讲究科技感，运营人员在布置直播间的时候，最好采用投屏的方式将产品信息投放至背景板，增加直播间的科技感。通过投屏展示，主播在讲解产品卖点时，用户能更清晰和明确地懂产品功能。
生活家居类的品牌在直播间展示产品时尽量将主打产品放在显眼的位置，例如把产品放在直播台的最中间占领观众的视线。如果直播产品价格很优惠，ShuShuoTK小李建议品牌商放大贴片，重点突出价格上的优势，这招对价格敏感度高的用户十分奏效。
美妆个护类产品的背景布置能够使用专业化妆柜或者投屏的背景板，主播在直播的过程中需重点向观众展示美妆产品的使用效果。在主播使用产品时，运营人员需进行直播镜头的远近景切换，近景展示产品特写、试色效果以及面部妆容特写，远景有助于主播与用户互动，促使用户下单。
服饰类的直播间，主播需重点展示服饰的上身效果，因此主播最好全身出镜，运营人员在直播间用贴片标明主播的身高、体重等必备信息，给用户更好的提供参考数据。当然，不同的服饰品类展示方式也略有不同。
关于TikTok直播间搭建和直播技巧，ShuShuoTK还有很多丰富的经验，如果您有需要能免费咨询我们，国内领先的数字化营销解决方案服务商，主要是做TikTok 内容输出、品牌出海和海外社媒代运营等业务。
