1000万美元设计费打水漂澳大利亚制造logo又换回原版

  2020年7月1日，一个全新的能代表澳大利亚国家品牌的LOGO设计在澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）的批准下推出了。

  为了和其他几个国家的产品做区别，澳大利亚政府于1982年开始推出“澳大利亚制造”（Australian Made）标志。至今为止，袋鼠标志已经使用了30多年，出现在超过10000种在澳洲本土生产并销售到世界各地的产品上。

  在一个绿色的三角形中用橙色的线条勾勒出一只跳跃的袋鼠，LOGO图案醒目清晰，生动活泼。

  事情要追溯到2018年的6月份，一个神奇的机构诞生了，它就是NBAC——澳大利亚国家品牌咨询委员会。他们都以为“澳大利亚制造”的袋鼠形象已经没办法代表澳大利亚的所有领域，他们盼望能够得到一个具有更加宽泛的代表意义的LOGO，能够将澳大利亚的科技、教育、金融、医疗等多个领域都覆盖其中，将澳大利亚在国际市场上的各种品牌与形象统一起来，激励“世界购买和投资澳大利亚的产品和地方”。

  金合欢，又名相思树，澳大利亚国徽上的图案就是它，LOGO的灵感就诞生于此，看起来仿佛正是一朵盛开的金合欢，无数个散布的金色圆点代表着澳大利亚的个人以及不相同的领域和行业，用金色的辐射状线条联系在一起，表明这是一片多元融合的土地。

  在图案的中央是澳大利亚的英文字母，分为两种形式，一种是正常的“AUSTRALIA”，另一种则是缩写的“AU”。

  值得一提的是，在“AUSTRALIA”字母的设计中，字母“R”的最后一笔被设计成了一个小尾巴，好像袋鼠的尾巴末端，依然加入了“袋鼠”这个澳大利亚无法避开的元素。

  除了新LOGO和上文提到过的“澳大利亚制造”袋鼠LOGO以外，其实澳大利亚还有另一个“机遇无限”的回旋镖LOGO。

  2010年，澳大利亚推出了这款以澳大利亚土著人惯用投掷工具回旋镖为核心设计元素的LOGO，回旋镖又组成了一组箭头，一直以来，这个“机遇无限”的回旋镖LOGO都是澳大利亚贸易委员会（Austrade）的企业品牌符号。

  尽管NBAC推出了这个LOGO，但似乎人们对这个方案并不太买单，在社会化媒体上，很多网友都留下了评论，表明了自己不钟爱这一个LOGO，因为它长得太像2020年爆发的新冠病毒的形状了。

  由于网友强烈反对，这个花费了1000万美元的logo几个月后宣布取消了。

  官方宣称：著名的澳大利亚制造袋鼠标志未更改或替换，它将继续作为澳大利亚的全球产品标志。澳大利亚制造主席Glenn Cooper AM表示：澳大利亚制造logo将继续在澳大利亚国内和海外品牌战略中发挥关键作用。

  他还说：“具有标志性的绿色和金色的袋鼠标志已经成功地在出口市场上商品使用超过34年，这是迄今为止澳大利亚最受认可和信任的原产国标志，对于澳大利亚出口商将其商品带到国外的出口策略至关重要。无需在此空间进行更改。”

  哦豁，这个澳大利亚昂贵“病毒”标志又被抛弃了，1000万美元就这样打了水漂。哈哈哈...