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在许多我国人的心智回忆中，年味是从“年夜饭”开端的，作为年节的风俗之一，它不再仅仅一顿简略的美食，而是承载着情怀和链接家人的重要“典礼感”。洞悉到这一点的洽洽集团旗下品牌—葵珍也新年期间发起了年夜饭营销活动，将“聚会”的含义提到顾客心田上。
年夜饭作为新年的隆重典礼，不只标志着家庭和睦，更是很多家庭团圆的欢喜。从物资匮乏的年代到资源丰厚的今日，人们对团圆的等待一直是由年夜饭一道道美食和饭后家人围坐一起嗑瓜子谈天的典礼组成。
一颗小小的瓜子，在阴历新年中简直存在于每个家庭的饭桌、茶几上，成为许多人心中的年味之一，尽管是在零食品种日渐丰厚的今日，瓜子在国人心中的位置仍旧不行撼动。
新年是情感营销团体迸发的时间，在杂乱的情感面前，没什么比真诚更能感动用户，也没什么能连年夜饭这样的机遇更适合讲团圆的论题。
本年葵珍挑选以“年夜饭”场景为卡位，以“珍享团圆时间”为主题，发起了一场特别且暖心的年夜饭活动：约请用户上传全家福和新春希望/祝愿，并制造成全家福合集，然后共创新春的夸姣祝愿。
一张简略的全家福，不只表达着人类关于家人的爱恋，也是关于家庭开展的一种记载和典礼，可是跟着照相的便当化，全家福也在渐渐被人们所疏忽。而葵珍约请用户上传家庭全家福，实际上也是从头唤醒用户对全家福的需求，做拉近用户与家人之间的粘合剂。
用户在参加的过程中能取得一种情感上的满意和心思的认同，品牌也在这样细腻情感的洞悉下培养了用户的好感。
新年是全民情感和流量会集迸发的黄金机遇，品牌只需把握住新年中最要害的情感，那么营销就永久都不行能犯错。葵珍正是抓住了“团圆”这样的情感要害，用一颗瓜子，撬开了与用户的情感链接。
线上的营销尽管能够在必定程度上完结最大极限的曝光，可是线下场景的互动体会也不行以小看，特别是关于年夜饭这样的特别场景，更简略激起用户的心情，引发共识；所以除了线上搜集传达全家福资料，葵珍也深化到线下场景中，与顾客一起同享年夜饭。
本次活动挑选在南京小厨娘、江宴楼、合肥同庆楼进行互动。不同于单纯的煽情，葵珍正视了实际“团圆”的实在场景，并引导用户一起考虑了关于新年团圆的更多方式和实质，从全家福到年夜饭，葵珍和年夜饭上送出礼盒的心意相同，让每个新年其乐融融的场景下都有它的“身影”，然后触发用户情感共识。
年代在变，年夜饭的场景也会改动，不变的却是家人团圆下的情感价值，在送礼、聚会、嗑瓜子等这样的背面，其实更多是国人关于新一年的祝愿和期盼。葵珍在年夜饭这样的高兴氛围下，以见证者的身份呈现无疑是让用户的年味多了几分，与品牌之间的间隔又近了几分。
葵珍在整个的传达中，并不进行过多地参加，而是以一个见证者的身份，融入到年夜饭这样特别的场景中，并以此为中心进行延伸。让“瓜子”不再仅仅简略的零食，而是新年聚会的粘合剂，温暖着每一个用户的心。
葵珍这样的场景绑定，也将“见证年夜饭团圆”的标签贴在了品牌身上，并成为品牌财物的一部分。这种深度绑缚方针用户的消费场景，打造沉溺式的体会，也是在用户心智中构成某种特定回忆的要害。
流量转向留存环境下，品牌需求精准洞悉用户的实在心情迸发点，才干完成深度情感链接。葵珍根据“团圆”和“年夜饭”之间的相关洞悉，用真诚的情绪和暖心的实际行动，给用户送去了一份简略却真诚的祝愿，以“情”动听，往往愈加的深入，也有助于品牌打造具有情感回忆的品牌形象。
最终，团圆是新年一个永久的论题，无论是及时送上真诚的祝愿，仍是在年夜饭期间为用户们做出的暖心行为，葵珍都承当起了我国年味和团圆的见证职责，并用实际行动不断连续我国的典礼感，将团圆的高兴带到更多人的身边。
